周大福去年销售额超爱马仕(周大福2023年利润创8年来新高)截至12月31日2023财年,珠宝巨头周大福销售额同比增长41%至989.38亿港元,净利润增长11.4%至67.12亿港元。虽然与去年相比,近100%的增长明显放缓,但仍创下2014年以来的新高,主要是由于黄金首饰的强劲复苏和零售店规模的扩大。
周大福去年销售额超爱马仕
随着年轻化和品牌化战略的逐步生效,周大福已成为中国第一家黄金珠宝零售商。报告期内,周大福所有产品类别均记录正增长,其中在周大福传承系列热销的推动下,黄金首饰及产品表现最佳,同比增长52.5%,珠宝镶嵌、铂金、K金首饰销售额增长19.1%,钟表业务营业额也增长9.7%。
财务报告还显示,周大福在中国大陆的黄金珠宝和产品的平均价格从2023财年的5000港元进一步提高到5500港元,珠宝镶嵌、铂金和K金珠宝的平均价格也从7500港元上升到7800港元。
按品牌划分,周大福珠宝品牌销售额同比增长38.2%,其他门店品牌增长3.2%,电子商务业务增长67.3%。
按地区划分,中国大陆已成为周大福的主要收入来源,销售额同比增长45.6%,比例从去年的85.1%提高到87.9%,香港、澳门等地区的增长率也为14.7%,比例缩小到12.1%。
截至报告期末,周大福共有5902个零售点,较去年净增长1311个,会员420万。
周大福集团董事长郑家春在财务报告中表示,虽然全球市场继续充满不确定性,但周大福将坚持积极态度,继续通过省级代理和加盟商挖掘三线及以下城市潜力,增加约1000家门店,进一步提高行业市场份额。
在线渠道方面,周大福主要通过打造热门风格、推出电子商务专属差异化产品系列,满足多元化消费者需求。经过不断的产品调整,周大福在2023财年中国大陆电子商务专属风格占电子商务总收入的比重从去年同期的50%提高到55%左右。
周大福集团除了大力开拓市场外,还将通过创造新场景、不断优化店铺形象、塑造终极购物体验等方式,加强品牌与不同目标受众的情感联系,如增加以闪烁钻石为主题的钻石屋、开设一系列传承店和独特体验店。
产品方面,周大福主要分为周大福珠宝、周大福钟表、HEARTSONFIRE、ENZO、SOINLOVE和MONOLOGUE六个矩阵。在珠宝镶嵌部门,周大福将重点推广TMARK、HEARTSONFIRE等钻石系列,利用区块链等创新技术和专利技术展示钻石的真实性和可追溯性,以“星空独特,幸福不可复制”为主题推出独家星空数字收藏。
去年5月,周大福还与天然钻石协会达成了独家战略合作计划,通过各种形式的沟通项目、即时灵活的数字内容和专业的培训资源,将天然钻石的价值传递给中国年轻消费者,增强他们对天然钻石的信心和渴望。一些业内人士表示,双方的合作将对整个天然钻石珠宝行业产生深远的积极影响。
对于更基本的ILLA入门系列,周大福将与KOL合作,以提高该系列的知名度和影响力。专注于个性化定制的D-ONE平台也正成为周大福的主要业务之一。消费者可以选择自己的戒指配色和配件,打造自己的婚戒,为求婚、订婚、结婚等不同的婚礼场景增添仪式感。
至于现金奶牛黄金珠宝和产品,周大福将继续押注周大福继承系列,进一步丰富产品类型,寻找新的跨境合作机会,在店内增加继承系列区域。
周大福2023年利润创8年来新高
值得注意的是,周大福2023年财年销售额接近1000亿港元,约120亿欧元,已赶上爱马仕和LVMH的手表和珠宝部门,与另一家奢侈品巨头卡地亚母公司历峰集团的距离进一步缩短。
数据显示,爱马仕去年的销售额约为90亿欧元。截至3月31日,历峰集团12个月的销售额同比增长44%至191.91亿欧元,均创历史新高。覆盖蒂芙尼的LVMH手表和珠宝部门去年的销售额同比飙升1.67倍至89.64亿欧元。
在德勤咨询发布的《2023年奢侈品全球权力报告》中,周大福以约458.62亿元的总销售额成为全球第十大奢侈品公司,也是中国唯一上榜的奢侈品集团。LVMH也进入了前十名、欧莱雅集团、爱马仕、Chanel等。
华尔街分析师在今年年初的一份报告中指出,周大福的净资产收益率为27%,远高于零售业的平均回报率。鉴于周大福净资产收益率上升,集团未来仍充满潜力,正从过去的投资中受益。
据国家统计局统计,2023年社会消费品零售总额较去年同期增长12.5%,其中金银珠宝零售额增长29.8%至3041亿元,同比增长29.8%。相比之下,周大福在2023财年的41.01%营收增长率仍处于领先地位,略高于行业平均水平。麦肯锡此前曾预测,到2025年,中国将构成全球奢侈品市场的44%,黄金珠宝也是其中之一。
对于2023财年,周大福没有给出具体的业绩预期,分析师预计其今年收入将继续稳步增长。2023财年至2025财年的净利润分别为84.01亿、98.46亿和112.92亿港元。美国银行证券、富瑞和摩根士丹利都对周大福进行了“买入”评级。
可以肯定的是,高档珠宝等稀缺奢侈品将永远被追逐,黄金珠宝在材料上具有固有的优势。周大福的胜利是让年轻消费者重新感受到黄金珠宝的美丽和价值。
不过,也有业内人士指出,周大福2023财年业绩增长主要以销售点增长为基础,多为加盟店。虽然风险在一定程度上转移给消费者,但会影响公司的毛利率和净利率,可能不利于集团的长期可持续发展。
周大福去年销售额超爱马仕(周大福2023年利润创8年来新高)财务报告发布后,周大福上周五股价一度上涨3.35%,最新市值约1342亿港元。
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